Een kort verhaaltje over sociale bewijskracht en priming:

Afgelopen Pasen zijn er weer veel eieren gegeten. Dit waren voornamelijk bruine eieren. Het bruine ei is dan ook erg populair in Nederland, was afgelopen week te zien in het programma Keuringsdienst van Waarde. Maar waarom is het bruine ei veel populairder? Uit het tv programma blijkt dat het witte ei niet alleen 8 cent per ei goedkoper is maar dat het ook nog eens duurzamer en net zo gezond is als het bruine ei. Een kip die witte eieren legt leeft langer en heeft minder voedsel nodig. Waarom kopen we allemaal dan massaal bruine eieren?

De eerste scharreleieren waren bruin van kleur. Hierdoor is de associatie met een gezonde bewuste keuze ontstaan. Wellicht ook door de associatie die ons is bijgebracht met het verschil tussen een witte en een bruine boterham. Hierbij zien we het bruine brood als de gezondste optie omdat deze over het algemeen meer vezels bevat.

De verpakking van het witte ei (vaak plastic dozen onder in het schap) associëren we ook met goedkoop en minder gezond. Reclamemakers en supermarkten versterken deze associatie door het witte ei ook in deze hoek te framen (goedkoop en minder gezond). Niet alleen de associatie (prime) met minder gezond zorgt er voor dat er in Nederland minder witte eieren worden gegeten maar hierbij komt ook sociale bewijskracht om de hoek kijken. Bijna iedereen eet bruine eieren dus zal dat wel de beste keuze zijn. Als afsluiter: breek de dag tik eens een wit eitje, dan spaar je niet alleen je portemonnee maar ook het milieu.

Wil je meer weten hoe de sociale en fysieke omgeving onze keuzes in gedrag beïnvloed dan vertellen wij hier graag meer over. info@urbansenses.nl